قيادة التسويق الرقمي استراتيجية المحتوى والاتصال بناء المنتجات الرقمية
محمد عبدالرحمن غرقان
أبدأ من المعنى، ولا أتوقف عند النشر.
أجمع بين عين المحرر، وفهم المسوّق، وفضول من يحب أن يبني الأشياء بنفسه.
- المقر أبوظبي، الإمارات العربية المتحدة
- الخبرة أكثر من 14 عامًا في الإمارات
- لغات العمل العربية والإنجليزية
عني
بدأت علاقتي المهنية بالكلمة مترجمًا. هناك تعلّمت أن المعنى لا يحتمل التهاون، وأن الجملة الجيدة ليست بالضرورة الأكثر زينة. ثم جاءت العلاقات العامة وغرف الأخبار، لتضيف إلى الدقة حسّ التوقيت وفهم الجمهور، قبل أن تأخذني التجربة إلى الاتصال المؤسسي والتسويق الرقمي.
خلال أكثر من 14 عامًا من العمل في دولة الإمارات، انتقلت بين هذه المجالات من دون أن أفصلها عن بعضها. ما يشغلني اليوم ليس إنتاج المحتوى لمجرد إنتاجه، بل بناء رسالة يعرف أصحابها لماذا يقولونها، ويفهم جمهورها لماذا تهمّه.
في مركز الإمارات للدراسات والبحوث الاستراتيجية، أعمل منتج محتوى أول، وأتولى بالتكليف قيادة أعمال وحدة التسويق الرقمي منذ سبتمبر 2025. أعمل مع فريق من ثلاثة زملاء على تخطيط المحتوى والحملات وتنسيق تنفيذها، وصياغة الرسائل للمنتديات والمبادرات والمنتجات الرقمية بالعربية والإنجليزية.
وبموازاة عملي المؤسسي، أسست «أثر للإعلام الرقمي»، وأطلقت من خلالها منصة arabicbook.ai. أردت الانتقال من العمل على الرسائل إلى بناء المنتجات نفسها؛ فتابعت المشروع من فكرته ووظائفه وتجربة استخدامه إلى هويته التحريرية وإطلاقه.
أواصل دراسة ماجستير إدارة الأعمال في القيادة الإعلامية، وأتعلّم الفرنسية، وأختبر باستمرار ما تتيحه أدوات الذكاء الاصطناعي. يتغير ما نستخدمه من أدوات، لكن أسئلتي في العمل لا تتغير كثيرًا: هل الفكرة واضحة؟ هل النص دقيق؟ وهل قدّمنا شيئًا يستحق وقت الناس؟
ما تعلّمته، وما أتمسك به
- الترجمة علّمتني أن أقرأ ما وراء الكلمات، لا أن أكتفي بصحة العبارة.
- العمل الإعلامي علّمني أن السرعة لا تعفي من الدقة، وأن الثقة تُبنى بتفاصيل صغيرة.
- قيادة الفريق تعني أن يكون لكل شخص مجال ليقدّم أفضل ما لديه، وأن يكون النجاح مشتركًا.
- التقنية تهمني حين تحل مشكلة حقيقية، لا حين تصبح هدفًا في ذاتها.
المسيرة المهنية
مسيرتي ليست انتقالًا من الكتابة إلى التسويق، بل توسعًا في فهم الطريقة التي تُبنى بها الرسالة: من دقتها ومعناها، إلى استراتيجية نشرها، وتنفيذها عبر الفرق والقنوات، وتقييم ما حققته.
مجالات أعمل فيها
- استراتيجية المحتوى والاتصال المؤسسي
- قيادة فرق التسويق الرقمي وتنظيم سير العمل
- الحملات الرقمية واستراتيجية منصات التواصل
- رسائل القيادات والمحتوى المؤسسي
- محتوى المنتديات والمؤتمرات والتغطية المباشرة
- التحرير وضبط الجودة بالعربية والإنجليزية
- الترجمة القانونية والإعلامية والتكييف اللغوي
- الذكاء الاصطناعي في سير عمل المحتوى وتطوير المنتجات
كيف أعمل
الفكرة والهدف ← الرسائل والجمهور ← الخطة التحريرية والتسويقية ← النصوص والسيناريوهات ← تنسيق الإنتاج والمراجعة ← النشر والتغطية ← التقاط النتائج والتعلم منها.
الخبرة العملية
-
يناير 2023 — حتى الآن
منتج محتوى أول؛ مكلف بقيادة أعمال وحدة التسويق الرقمي منذ سبتمبر 2025
مركز الإمارات للدراسات والبحوث الاستراتيجية
أخطط للمحتوى والحملات الرقمية وأراجع مخرجاتها، وأنسّق أولويات فريق من ثلاثة أعضاء بالتعاون مع مدير المكتب الإعلامي والفرق المعنية. يشمل عملي الرسائل التحريرية للمنتديات والحوارات والمبادرات الوطنية، وتغطية الفعاليات، والتواصل المرتبط بإطلاق المنتجات المعرفية الرقمية. وأتابع العمل من تحديد الفكرة والرسائل إلى إعداد النصوص والسيناريوهات، والتنسيق مع فرق الإنتاج والقطاعات المعنية، ومراجعة المواد ونشرها وتغطيتها عبر المنصات.
التدرّج في المركز منذ 2020: محرّر ← أخصائي محتوى ← منتج محتوى ← منتج محتوى أول
-
2022 — حتى الآن
المؤسّس
أثر للإعلام الرقمي — athar.digital

أسست مشروعًا يعمل في المحتوى والعلامات التجارية والتسويق الرقمي والإنتاج الإعلامي. ومن خلاله أعمل على تطوير منتجات رقمية مستقلة، أبرزها منصة arabicbook.ai للكتابة العربية المدعومة بالذكاء الاصطناعي.
-
فبراير 2020 – ديسمبر 2022
منتج محتوى؛ محرّر وأخصائي محتوى
مركز الإمارات للدراسات والبحوث الاستراتيجية
عملت على تحرير المحتوى المؤسسي وإنتاجه، وتطوير مواد للنشر والمنصات الرقمية، في بيئة تجمع بين المعرفة المتخصصة ومتطلبات التواصل مع جمهور أوسع. (محرّر وأخصائي محتوى: فبراير 2020 – فبراير 2022؛ منتج محتوى: مارس – ديسمبر 2022.)
-
2018 – 2020
محرّر وأخصائي محتوى رقمي
أبوظبي للإعلام
كتبت وحررت وترجمت الأخبار والتقارير والمقالات للمنصات الرقمية، ضمن إيقاع غرفة الأخبار الذي لا يترك مجالًا للتهاون في الدقة أو التوقيت. وكنت جزءًا أساسيًا من فريق الإعلام الرقمي في المواكبة والتغطية الرقمية لبرامج تلفزيونية، منها «الزمن الجميل» و«أمير الشعراء» خلال 2018–2019، ضمن عمل جماعي متكامل.
-
2017 – 2018
محرّر ومترجم
تراكس للإعلام والعلاقات العامة (TRACCS)
أعددت وحررت محتوى عربيًا للمؤسسات وكبار المسؤولين، شمل البيانات الصحفية ومقالات الرأي والمواد الاتصالية، مع مراعاة طبيعة الرسالة والجمهور.
-
2015 – 2017
مترجم وكاتب إبداعي
التواصل للترجمة القانونية (Communication Legal Translation)
الترجمة والتحرير وصياغة النصوص بالعربية والإنجليزية، مع اهتمام بالدقة والملاءمة الأسلوبية.
-
2012 – 2015
مترجم
مجموعة ترجمان (Turjman Group)
بداية مهنية رسّخت لديّ العناية بالمصطلح والمعنى والتفاصيل التي قد تغيّر فهم النص.
التعليم
-
قيد الإنجاز — المساق الأخير
ماجستير إدارة الأعمال في القيادة الإعلامية
جامعة كمبريا، المملكة المتحدة
الدراسة بالشراكة مع كلية روبرت كينيدي.
-
2007 – 2011
بكالوريوس اللغة الإنجليزية وآدابها
جامعة حلب
الاعتمادات المهنية
-
2017
مترجم قانوني محلّف معتمد
وزارة العدل — الإمارات العربية المتحدة
-
2014
مترجم محترف معتمد
جمعية المترجمين العرب المحترفين (APTS) — زيورخ، سويسرا
أعمال مختارة
تتنوع هذه الأعمال بين منتديات ومبادرات مؤسسية، وحملات ومنتجات رقمية، وتجارب إعلامية سابقة. بعضها يحتاج إلى قصة تُروى، وبعضها تكفي صورته واسمه اليوم ليكون شاهدًا على مرحلة من مسيرتي. أنجزتها جميعًا في سياقات مختلفة، وغالبها ضمن فرق عمل أعتز بالشراكة معها.
arabicbook.ai — منصة الكتابة العربية

المنتجات الرقمية
مشروع أسسته عبر «أثر للإعلام الرقمي»
بنيتُ المنصة حول فكرة بسيطة: أن تكون أدوات الذكاء الاصطناعي عونًا للكاتب العربي، لا بديلًا عن صوته. تابعت تطوير فكرة المنتج ووظائفه وتجربة استخدامه وهويته التحريرية، من التصور إلى الإطلاق.
زيارة المنصةإطلاق تطبيق ECSSR
المنتجات الرقمية · الحملات الرقمية
ضمن عملي في مركز الإمارات للدراسات والبحوث الاستراتيجية
لا يكفي إعلان إطلاق تطبيق معرفي؛ يجب أن يعرف الناس لماذا يستخدمونه. عملت مع فريق مركز الإمارات للدراسات والبحوث الاستراتيجية على رسائل الإطلاق والمحتوى التعريفي الذي يقدّم قيمة التطبيق لجمهوره.
الزمن الجميل
البرامج التلفزيونية
خلال عملي في أبوظبي للإعلام
أمير الشعراء
2018–2019
البرامج التلفزيونية
خلال عملي في أبوظبي للإعلام
صرح زايد المؤسس
الاتصال المؤسسي
خلال عملي في تراكس للإعلام والعلاقات العامة
برواز دبي
الاتصال المؤسسي
خلال عملي في تراكس للإعلام والعلاقات العامة
مشاريع شاركت فيها
محطات
لقطات من فعاليات ومؤتمرات حضرتها على امتداد السنوات.
-
قمة الإعلام العربي 2025 -
مع الدكتور عبدالله الغذامي معرض أبوظبي الدولي للكتاب 2025 -
الكونغرس العالمي للإعلام 2024 -
ملتقى مفكرو الإمارات 2024 · النسخة الأولى -
معرض أبوظبي الدولي للكتاب 2024 -
مؤتمر دبي للترجمة 2016
لنتواصل
إذا وجدت في هذه المسيرة أو الأعمال نقطة التقاء، يسعدني أن نتواصل. أرحّب بالحوارات والفرص المهنية، والمشاركة في الجلسات والندوات، والتعاون التحريري والشراكات ذات القيمة. أما المشاريع التجارية والخدمات التنفيذية فتُناقش عبر «أثر للإعلام الرقمي».
- فرص التعاون المهني
- مشاركة في جلسات وندوات
- تعاون تحريري ومشاريع محتوى
- شراكات ومشاريع عبر «أثر للإعلام الرقمي»
- الموقع أبوظبي، الإمارات العربية المتحدة




